整洁的街道、清爽的墙面，数百米平面公益广告铺陈开来，谁能想到这里就是曾经成都市民口中的“挨打巷”——兴荣东街。这个街区曾经治安混乱，设施老旧，嘈杂无比……。而如今，在成都市文明办领导下，深化全国文明城市建设工作的开展给它注入了新的活力。

　　妙笔生花，公益广告扮靓老旧街区

　　和兴荣东街情况类似的街区还有武侯区玉林街和蜀汉路，如今它们的面貌都焕然一新，成为了成都市社会主义核心价值观主题街区建设的三个示范点。

　　数百米的宣传墙上展出了一系列题材广泛，内容丰富的公益广告作品。一幅幅精美的作品，使原本单调老旧的街区面貌焕然一新，成为成都街区独具魅力的亮丽风景。因为主题墙不仅承载着成都的精神风貌，更承载着这座历史名城的厚重文明与德行追求。

　　如今，浓厚的公益文化氛围已在几个街区中弥漫开来，不少市民经过街区也会停下来驻足欣赏，玉林小区居民杨女士说：“这些街道上主题墙内容丰富，并且浅显易懂，一目了然，无论是对我们还是对孩子都很有教育意义，让人充满了正能量。”

　　“源头活水”，成都市文明办组建公益广告工作室

　　像这样的公益广告，成都地区2015年一共诞生了200多件！强大的产量是公益广告广为推广的保障。从去年年底开始，成都市文明办先后支持或组建了包括四川日报社、成都市文联、成都非物质文化遗产协会等创作机构在内的10个公益广告创作工作室，每个工作室都不断地创作出公益广告作品。每两个月，成都市文明办便会组织相关专家对作品进行一次评选工作，被选中的优秀作品将会被纳入“讲文明树新风”公益广告库中最终通过各种渠道和形式与市民见面。

　　这些公益广告取材涵盖社会主义核心价值观的各个方面，涉及身边好人、文明交通、文明就餐、勤劳节俭、诚信经营等多项内容，从尽可能多的角度宣传社会主义核心价值观的方方面面。

　　据成都市文明办创建处的相关负责人透露，今后成都市文明办还打算与个体艺术家及艺术学校合作，让更多的人参与到公益广告的创作之中。

　　浓浓“成都味儿”，本地特色公益广告走向全国

　　漫步在社会主义核心价值观主题街区，可以明显地感受到浓浓的“成都味儿”。不少作品在创作上都大量使用了具有成都特色的元素符号及题材典故。

　　据成都市文明办介绍，由于中宣部的公益广告在艺术风格上大多偏向于北方人的审美观，因此他们希望成都的作品能具有浓厚的地方特色，在宣传社会主义核心价值观的同时也能体现成都所独有的风俗文化及精神面貌。因此，成都的公益广告，从创作到宣传都加入了成都元素,川味十足。

　　而这些“成都味儿”十足的公益广告也不负众望，在全国范围内刮起了一阵公益广告的“成都风”。取材于成都本土刘胜平老师感人事迹的作品《生命倒计时，他在病房里给学生上“最后一课”》在人民日报整版登出；《中华圆梦 万众一心》《遵行节俭者 必是福寿人》等4幅优秀作品入选了中宣部宣教局?“图说我们的价值观”公益广告通稿。

　　多管齐下，未来宣传的深入方向

　　“公益广告的推广不会因取得一点成就就停止，未来我们还会寻找更多的资源，继续深入配合公益广告的推广。”成都市文明办创建处的负责人介绍，“毕竟社会主义精神文明建设是一个长期性的工作，以公益广告为代表的宣传工作也会一直持续下去。”

　　对于公益广告未来的推广，成都市文明办将实施多形式、多平台的全面复合型传播策略。一方面，在创作形式上将坚持平面、视频、广播、互联网等新老媒体结合的方式；另一方面，公益广告的推广将更加深入渗透到社区、商场、车站、公园、学校等公众场合，通过实现形式与平台的全面性努力提升公益广告的传播效果。