在日前召开的全国宣传部长会议上，中共中央政治局常委、中央书记处书记刘云山指出，按照党中央部署推进宣传思想工作，重要的是坚持正确政治方向，把握工作规律，弘扬改革创新精神。要坚持创新为要，大力推进宣传思想工作理念创新、内容创新、手段创新，更好以创新增活力。（1月5日）

　　创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力。在经济发展新常态之下，创新更是成为了一种国家战略。从中国改革开放30多年的发展历程来看，其实就是一个不断创新发展的真实写照。面对“十三五”开局，如何凝心聚力，做好宣传思想工作是关键。从这个意义而言，刘云山提出宣传思想工作须“创新为要”，这不仅是一种基本要求，也是一种责任倒逼。

　　理念创新是前提。何为理念，简而言之则是指一种思维方式、价值观念和行为规范。意识是行动的先导，有怎样的理念就会有怎的宣传行为和宣传方式。当中国的改革发展进入关键的窗口期时，时与势都发生了变化。尤其是党的十八届五中全会以来，党中央提出了一系列有关改革发展的新理念和新提法，这就需要宣传思想工作及时进行观念调整与创新。要树立与时俱进的理念。在“四个全面”战略布局下，在“五大发展理念”的指引下，在全面推进“供给侧” 结构性改革的大背景下，宣传思想工作必须要与时俱进。

　　要树立以人为本的理念。在全面小康的目标任务下，无论是改革，还是发展，无论是宣传工作，还是其他工作，以人为本都是出发点和落脚点。离开了这个根本，宣传工作就会陷入被动，就会大打折扣。要树立着眼大局的理念。新的时代，新的任务，宣传工作的涉及的范围更加广泛，如果没有一种洞悉全局的大局观念，就可能手忙脚乱，费力不讨好。

　　内容创新是关键。宣传工作必须要有实实在在的内容，要有“干货”。新瓶装旧酒，随便你咋摇旗呐喊，也只是白搭。这里的内容创新，并不是所谓的标新立异，而是要做到与当前的中心工作和重点工作相结合。具体而言，就是要着力宣传“治国理政新理念新思想新战略”、“五大发展理念”、“社会主义核心价值观”、“文化改革发展”等。

　　换句话说宣传思想工作必须要为改革发展服务。宣传的重点和关键就要把党中央关于改革发展的新理念、新思路、新布局及时准确的宣传到基层，宣传到每一个角落。同时也要结合时代特点和不同的受众在宣传内容上进行再创新，这样才能让宣传思想工作立竿见影。

　　手段创新是重点。好的内容需要好的载体与形式，宣传思想工作最考验人的就是宣传形式和宣传手段的创新。尤其是在网络时代，各种自媒体、新媒体纷纷涌现，如果继续还固守“老三篇”，群众就不爱听，宣传就容易失去效果。据统计，目前中国有6.7亿网民，网民规模全球第一；有413万多家网站，在全球国家顶级域名中排名第二。

　　作为一个互联网大国，我们的宣传思想工作就必须要主动“触网”。要借用新媒体和网络平台进行多种形式的宣传创新。既要注重传统媒体，又要推动传统媒体与新兴媒体融合发展。既要向国内老百姓讲好创新创业的平凡人生故事，也要向国际社会讲好中国改革开放过程中的中国故事，及时传播中国声音。