“以公开促公正、以公开保公正”，在传统媒体、社交媒体媒体发展迅猛的当下，在人人都有麦克风的自媒体时代，舆论环境复杂多变，公众对官方权威信息的需求大增。这就需要新闻发言人首先要做到讲政治、懂政策，有着高度的政治素养，和相对丰富的媒介知识，发言时注意讲求艺术性，用各种技巧去传达政策、信息，才能发好“时代之声”，引导舆论向健康积极的方向发展。 

　　善于发好“时代之声”，实际上就是讲求新闻发言工作要有艺术性。发言人在发布信息时其实可以容纳个性表述。在准确无误传递信息、表达权威立场的前提下，不妨鼓励新闻发言人多做有特点的表达，采用能体现部门特点的方式，用公众熟悉的语言的表述把政策法规、信息公开讲好，真正使群众爱听爱看、产生共鸣，听了就能信。这就需要发言人会“讲故事、懂媒体”。 

　　实际上，会讲故事、讲好故事，是一名新闻发言人应当具备的素养。因为，在发布会中会出现一些无法直接回答的问题，而一个故事就能轻松地化复杂为简单、变被动为主动。正所谓，“讲好故事，事半功倍”。十八大以来，习近平总书记一直要求舆论宣传工作“讲述好中国故事，传播好中国声音”，并且他在多个外交场合用生动的故事，抓住了听众的关注点，使国外听众在潜移默化中，改变了对中国的旧有印象，为讲好中国故事做了典型示范。而做一个会“讲故事”的发言人，还要会讲“真”故事和“小”故事。真实的故事最精彩，接地气的故事最动人，自己身边的故事容易接受。发言人可以通过讲公众身边常见的、熟知的事例，使得公众对于党和政府的政策尽快的认同了解。 

　　善于发好“时代之声”，还需要发言人“懂媒体”，要有丰富的媒介知识，熟悉新闻传播规律，知晓媒体运作方式。这就要求新闻发言人在工作中熟知新闻传播规律，用好规律，才能使党和政府的大政方针更快更好地传播出去。如果不知晓新闻规律，盲目发布，就会使权威信息的影响力和传播效果大打折扣。知晓媒体运作方式要求新闻发言人了解媒介运作流程，善于与媒体的工作人员打交道，古语云：“知己知彼，百战不殆”，发言人只有熟悉媒体的关注点，了解其兴趣点，把大量权威信息主动“喂料”媒体，引导他们在重大活动、重大事件、重大主题自觉发出权威之声来占领舆论制高点，为党和政府的大局工作和中心工作提供思想引领和舆论支持。 

　　讲好中国故事，传播好中国声音，是实现“四个全面”，完成“双百目标”的需要。新闻发言人要提升不断提高自身整体能力和工作水平，围绕党委政府的中心工作敢于发声，善于发声，使自己成为舆论引导、上传下达、守土尽责的行家里手，才能讲出有思想、有地气、有温度的中国故事，传达好大政方针，发好时代之声。（李润杰）