近日，中宣部部长刘奇葆与全国新闻发言人培训班学员座谈。他指出，从某种意义上讲，新闻发布工作就是讲故事，讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。新闻发言人面对媒体，不能简单地念口径、讲套话，更不能打官腔、总是“无可奉告”，而是要更多地用生动的事实、典型的案例、详实的数据说话，把想表达的观点寓于鲜活的故事之中，娓娓道来、可亲可信。我们国家发展这么好、进步这么快，我们能做好中国的事情，就一定能够讲好中国的故事。我们要有这样的底气，也要有这样的能力。（中国文明网）  

　　好的新闻发言人面对大众和传媒，是要会讲故事的，要用摆事实讲道理和情感互通来打动人心。尤其在“互联网+”背景下，信息插上大数据的翅膀传播得更快更广，新闻发言人会讲故事就变得是一种特别重要的能力。新闻发言人代表着党和政府的执政形象，良好的讲故事能力，让新闻发言内容更易被群众所接受，高层的公信力进一步得到群众认可，同时能在更大程度上提升群众家国情怀的溢价，从而能有效抵制假信息、有害信息的传播面。 

　　新闻发言人会讲故事，首要的就是讲的方式很重要。除了声音要洪亮、情绪表达要丰富，还要求身体语言亲民。新闻发言人要秉持为人民服务的宗旨不变，亲民便民的交流共鸣是很有必要的职业态度，也只有良好的沟通渠道的畅通，不打官腔、不随便“无可奉告”，才能创造出良好的舆情氛围。何况，现在的新闻发言传播往往不单单是“刷现场存在感”，而是会通过视频、网络等各种传播接触点感人其他受众，以点带面的乘法效应让新闻发言效果发酵开来。 

　　新闻发言人会讲故事，知识的储备也很重要。新闻发言是件严肃而认真的事儿，不是随便的一场上台秀，不是简单的念口径、讲套话去糊弄群众的智商。我反对抖机灵，反对一场爆红，反对浮夸无物，而是要用广大群众所能接受的沟通原点，用“人话”去沟通。因此，“读万卷书行万里路”的知识结构和积淀，往往决定讲故事的深度。可以看到的是，新闻发言人如果用群众亲切可信的日常具体而生动的事例去讲故事，就更容易让群众获得一种现实的参照，更容易说服人，这就是一种“细微处显能力”。 

　　新闻发言人会讲故事，讲话要有逻辑同样不可忽视。逻辑是一个故事的骨架，如果没有这付骨架，那么再好的语音、语速、语调和情感表达等血肉都无法支撑故事立起来。良好的逻辑结构，不但能让自己表达的更清晰明了，而且让群众更容易理解消化，从而让双方信息交换更有效。更重要的是面对观众反馈，新闻发言人就能在有序的逻辑链条下，快速理清思路去承受这种信息发布引爆的舆情，从而能在最终给出满意的答复。没有逻辑的或者缺乏逻辑的新闻发言总易于产生昙花一现的效果。 

　　新闻发言人会讲故事很重要，似乎也是“众望所归”，从网上看各界的反应也积极正面。但是对于新闻发言人来讲，更关键的是要把“为民讲故事”内化为自己的每一次具体发言中来。（屠旭锋）