“卖书的怎么给电视剧打广告？”刚刚在太原市闭幕的第25届全国书博会上，四川展厅的大屏幕循环播放电视剧《琅琊榜》片花，这个场景让参观者疑问大发。而在现场，新华文轩出版传媒股份有限公司副总经理安国庆答疑：“和电视剧同步推出的就是四川文艺出版社（以下简称‘文艺社’）再版的小说《琅琊榜》，我们是用电视剧给图书打广告。”

搭车、跨界，在出版界已是常态。而在四川出版界，则把跨界玩出了花样。

一本书的“旅游”让延伸有更多可能

9月24日一下飞机，到太原参展的四川文艺出版社社长吴鸿就拨通了网络作家周小平的电话。这通电话不是为了出书，而是邀请周小平成为“《瞻对》·秘境新龙”的“旅行体验员”。《瞻对》是一本出版了1年半的图书，按图书走势将逐渐淡出读者视线。但文艺社却想把它留住成为长销书，文艺社动的脑筋是把自己变成“旅行社”，让大家走进《瞻对》故事的发生地。吴鸿说，做旅游产品并非心血来潮，而是以已经销售近14万册的《瞻对》为立足点。“由阿来充当文化使者，带领大家一起旅游。”目前，这个项目已经招募到摄影家、油画家、国画家、诗人、纪录片摄像等不同“旅行体验员”，这一趟下来将产生多种形态的《瞻对》周边作品。

出版要突破纸质图书的界限，把内容延伸到不同平台。《瞻对》的“变形”，正是四川各大出版社正在经历的复合发展探索。

互联网+为传统出版留气孔

《一个人也要好好吃饭》《爱我少一点，爱我久一点》《工作虐我千百遍，我待工作如初恋》……摆在天地出版社社长罗文琦办公桌上的这几本书，都有不同的标签——“爱情电影书”、“豆瓣人气作者”、“‘一个’APP人气作家”。其共同的特点则是天地出版社通过互联网热点、网络红人寻找选题、约稿成书，光是版权合同就签了一本书这么厚。罗文琦说，每一份合同背后，都藏着一个市场——众多的网络红人以及百万粉丝，仅《爱我少一点，爱我久一点》涉及到的作者粉丝群就接近200万。“互联网+是传统出版人的能力再造，我们应该为传统出版留气孔，为四川出版的未来留下更多可能的发展空间。”

从网上找选题，四川出版开始用互联网思维做图书。

四川人民出版社牵手韩寒工作室，签约其旗下《ONE·一个》APP的人气作者，推出系列图书。辞书出版社开发的APP词典十分注重用户体验，每个字都带有发音、笔顺动态展示等功能，6个APP下载量已经达到13万次。