在大数据、智慧城市、移动互联、云计算的时代背景下，媒体融合已经成为现代传媒发展的大势所趋。日前，在遂宁市人大审议通过的我市“十三五”规划中，“加快传统事业发展，提升现代传播能力”再次吹响了传统媒体与新兴媒体深度融合发展的号角，并为融合之路照亮了前进的方向。

　　作为遂宁市最大的主流媒体，遂宁日报报业集团近些年来一直没有停止过探索的步伐，从新媒体产品的涌现到传统纸媒的深耕，从多元产业的并进到全媒体整合营销平台的完善，均取得了傲人的成绩。今年是“十三五”开局的第一年，遂宁日报报业集团又在集团层面上全面推进传统媒体与新兴媒体深度融合的发展战略。

　　创新改革、转型发展，一个新型主流媒体和新型媒体集团正在融合发展的道路上越来越清晰、越来越耀眼——

　　遂宁日报报业集团：一个新型现代传媒集团的奋进征程

　　多次探索 全媒体融合发展初步形成

　　纵观国内，媒体融合发展尚处于探索阶段，没有多少成功的经验可以借鉴。对此，遂宁日报报业集团很早就进行了多次探索和尝试，在思维理念、体裁内容、传播形式等方面都取得了创新性的改变，初步形成了传统媒体和新兴媒体融合发展的良好态势。

　　继2006年在全省市州党报社率先创办遂宁门户网站——遂宁新闻网以来，遂宁日报报业集团相继创办在遂宁网、遂宁手机报、遂宁全知道和官方微博@遂宁发布、@在遂宁、@遂宁新闻网、官方微信“在遂宁”“遂宁新闻”“掌上遂宁”APP、遂宁网络电视台等移动互联新媒体，初步统计已拥有120万的核心用户，实现了对各类人群的全覆盖，在新媒介上为传统媒体扩大了传播渠道。

　　媒体融合的关键在于产品内容的建设。遂宁日报报业集团坚持“内容为王”的根本，将办好纸媒作为数字化转型升级的首要前提。在不断深化“能够为王的内容不仅能满足用户需要，而且能提供良好的用户体验”这一认知，坚持实施“办好媒体、做强主业、融合发展、多元扩张”的发展战略，着力深耕纸媒，推动媒体内容融合共享。

　　同时依托新的传播渠道，着力报网台互动互融，初步形成了立体传播体系和传媒与创意文化互融、多元产业并进的产业体系。坚持与城市同行、与企业共荣、与用户连心的理念，实施“四轮”驱动战略和差异化定位整合营销策略，推动报、刊、网、台竞合发展，以报刊广告、发行、印刷、网络文化、报刊快递、会展演艺、文化创意等业态为支撑的报业产业体系初步形成，以遂宁日报全媒体集群新闻产品矩阵、全媒体采编发平台、新媒体创智产业园等项目为龙头的重点项目逐一落地。

　　要让这些创新行动取得实际效果，详尽可行的科学思路成为融合发展的引领。在这方面，遂宁日报报业集团按照中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，以及市委、市政府的部署和市委宣传部的指导，结合自身实际制定了推动传统媒体与新兴媒体融合发展战略规划纲要，在集团内部掀起了一阵解放思想、更新观念的浪潮。

　　围绕数字化转型升级，实施新媒体产品、技术支撑和基础建设三大类项目，着力打造四大新媒体产品矩阵，建设三中心、一园区，实现传统媒体与数字新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理的全面打通，建立健全以数字新媒体为引领的现代立体传播体系。

　　围绕这一核心思路，近年来遂宁日报报业集团先后荣获中国报业协会“经营管理创新成果一等奖”“中国报业融合发展奖”“中国报业新媒体项目创新50强”“中国地市报经营创新十强”“中国地方网站十佳品牌奖”等多个奖项。

　　全面推进 打造新型主流媒体和新型媒体集团

　　“十三五”时期是报业的战略转型期，依托多年探索取得的实质性成效，遂宁日报报业集团将加快实施创新“传媒+”驱动转型发展行动计划，全面推进传统媒体与新兴媒体深度融合发展，全面深化报业体制改革，在理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制等方面全面创新改革、转型发展，奋力建设新型主流媒体和新型媒体集团，为深入实施“六大兴市计划”、决战决胜全面小康、建设绿色经济强市提供强有力的思想保证和舆论支持。

　　全面推进媒体深度融合发展，遂宁日报报业集团将加快构建大网络大舆情全媒体现代新型传播体系，切实增强新型主流媒体传播力、引导力、公信力和影响力。

　　通过创新新闻策划宣传报道工作，切实解读好中央及省、市各级的重大主题、决策，全面做好西博会、物流博览会、西部金穗粮油展等系列重大活动的策划宣传，为决战决胜全面小康、建设绿色经济强市营造良好舆论氛围。同时搭建区域强势主流舆论平台，既要立足纸媒，保持纸媒发展定力，又要跳出纸媒，抓住实施“互联网+”行动计划，构建“遂宁日报”+“遂宁发布”四位一体（网站、微博、微信、客户端）新媒体群、遂宁日报都市生活版“朝闻遂宁”+“在遂宁”四位一体新媒体群两大强势主流舆论平台。并以微电影、专题片、航拍视频等创新制作新媒体外宣产品，讲好“遂宁故事”、传播好“遂宁声音”。

　　在推进媒体融合的过程中，资本虽不是万能的，但没有资本却是万万不能的。在传统媒体广告融资呈断崖式下滑的情况下，遂宁日报报业集团还将创新“传媒＋”驱动转型发展，加快构建现代传媒文化产业体系，切实增强新型媒体集团实力与竞争力。

　　一面实施整合营销发展战略，搭建全媒体整合营销服务平台，一面实施多元扩张发展战略，搭建跨产业跨界融合运营发展平台，做好国际莲花观音灯会、惠民文艺演出活动等营销活动以及推进遂宁电商网、淘宝遂宁馆等平台建设。同时抢抓媒体融合、转型发展“窗口”机遇，围绕服务“

　　牢记使命 围绕党和政府中心工作 服务人民群众

　　党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。

　　作为地方性党报，遂宁日报报业集团时刻不忘党和国家赋予的使命，大力推动融合发展，构建立体传播渠道，丰富新闻表达形式，围绕党和政府中心工作，服务人民群众。

　　在每年的市“两会”上，遂宁日报报业集团旗下平面媒体、网络媒体、移动新媒体、视频媒体融合协作，形成立体传播格局，创造性地开展了市“两会”宣传。通过新媒体渠道和遂宁网络电视台对“两会”进行预热，“两会”中在遂宁新闻网开通专题网页，通过技术攻关在移动端推出直播页面，实现了网站、微博、微信、客户端对“两会”的实时直播。同时利用网络新媒体及时制作图解、直播中实时插入相关内容等方式，让用户、读者能够更准确地获知“两会”信息。

　　在做好党和政府“喉舌”的同时，遂宁日报报业集团还丰富与民沟通的渠道，搭建干部群众连心的桥梁。通过与市效能办、热线办与遂宁日报社联合开办《热线问政》宣传栏目，进一步扩宽群众诉求的渠道，促进部门行业效能作风建设。同时，在每月一期的《聚焦民生·热线问政》活动中，邀请各市直部门主要负责人参与，与市民、网友面对面交流，倾听群众呼声，解决群众疑难，解决市民、网友疑难问题数百件，受到广大市民和市委、市政府相关领导的高度肯定和赞扬。

　　对于集团内部，遂宁日报报业集团还将全面加强党的建设、领导班子和干部人才队伍建设，从严管党治党，切实加强党的领导，全面落实党建工作和党风廉政建设责任制，认真落实“一岗双责”，营造风清气正的良好政治生态，充分发挥党组领导核心作用和机关基层党组织战斗堡垒作用。

　　如今，遂宁日报报业集团按照市委、市政府部署、按照《关于深化报业体制改革的实施方案》以及相关配套方案，正紧锣密鼓地推进集团“十三五”规划中的重点：实施融媒体发展战略，做强传媒宣传主业；实施全媒体整合营销战略，推动传统媒体广告产业经营转型升级；实施创新驱动和多元扩张发展战略，加快推进“传媒+”行动计划，提升区域传媒文化集团整体实力；实施复合型人才发展战略，提升区域党报媒体集团核心竞争力……

　　让探索导航，让融合扬帆，相信在不久的将来，遂宁日报报业集团这艘“拥有较强实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体和新型媒体集团”的大船必将乘风破浪，走得更远、更宽。